保乐力加中国推出线上公益行动,助力上海交通安全宣传

2022-09-14 11:07   来源: 中宏新闻网

  强化意识拒绝酒后驾车,积极履责维护安全出行

  9月8日,由上海市公安局交通警察总队、上海市交通委员会和上海市交通工程学会联合举办的"安全斑马线"2022上海交通安全公益节正式揭幕。国际知名酒企保乐力加中国积极助力活动举办,推出以"欢聚因碰撞精彩,享乐因理性常在"为主题的公益行动,通过公益短片的发布及妙趣横生的线上互动,呼吁公众拒绝酒驾,将理念付诸行动,创建安全畅通、文明和谐的道路交通环境。此外,凭借在倡导理性饮酒方面长期以来的杰出贡献,保乐力加中国还被授予"上海交通安全公益合作伙伴"的称号。

  保乐力加中国荣获“上海交通安全公益合作伙伴”称号

  启动仪式上,“欢聚因碰撞精彩,享乐因理性常在”酒后不开车公益短片首次对公众发布。该片以反转剧情为特色,通过营造欢庆而来、安全回归的聚会场景,生动诠释现实并非梦境,生命不能重来的情感基调,从而进一步强化酒后不开车的核心观念。

  在公益节期间,保乐力加中国通过多个社交平台向大众发放了共22,000张快车券及14,000张代驾券,从多维度消费场景中为大众提供切实可行的酒后出行解决方案,鼓励消费者将酒后不开车的理念转化为实践。

  在此基础上,根据短片设计的互动式视频H5,以沉浸式的叙述形式助力消费者从第一视角感受情节推动。在丰富的视听体验中,消费者能够在互动环节中进一步深化对拒绝酒后驾车的认知。为了将公益科普的能量发挥最大化,保乐力加中国更是创新性地与广泛、丰富的社交平台展开合作,利用趣味流行的传播形式,精准触达年轻群体。

  保乐力加中国发布酒后不开车公益短片

  为了实现更加具象化地演绎,保乐力加中国后续还将推出以酒瓶造型为创意灵感的公益IP -久久(Joy Joy)欢聚家族,期待以活泼生动的独特造型赋能玩偶家族颇具社会责任的"人物"品格。值得一提的是,保乐力加中国还将以久久欢聚家族为元素,使用可降解材料制作实体玩偶,设计出形式多样的公益宣传物料。通过颇具潮流感的标志性IP形象,保乐力加中国期望让酒后不驾车的理念愈加深入人心。

  保乐力加中国将推出公益IP“久久(Joy Joy)欢聚家族”

  立足于"拒绝酒驾"的核心理念,保乐力加中国利用创意十足的呈现方式为严肃的公益宣传点睛 --在生动普及酒驾危害的同时强化认知,以切实行动践行承诺。多年来,保乐力加始终倡导理性饮酒理念,致力于营造更负责任的即饮消费环境。2019年,集团正式推出《2030企业社会责任行动方案》,将"理性欢聚"列为四大核心领域之一。在中国,保乐力加围绕理性饮酒推出了卓有成效的持续性实践,而今年更是通过趣味十足且风格多样的线上模式,颠覆公益玩法,进而广泛覆盖多圈层消费者。

  保乐力加中国董事总经理郭斌臣表示:"作为负责任的企业公民,保乐力加多年来始终着眼于酒后不开车、适度饮酒等理性饮酒相关议题。依循‘理性欢聚'的核心价值观,我们将矢志不渝践行企业社会责任,让理性饮酒的价值理念更加深入人心,减少对酒精的有害使用。保乐力加愿与社会各界共同守望美好,期待每一次相聚都能欢庆而来,安全回归。"

  关于保乐力加

  保乐力加在全球烈酒和葡萄酒行业排名第二,2022财年合并销售额为107.01亿欧元。保乐力加拥有全球排名前100的烈酒品牌中的17大品牌,以及众多享誉世界的品牌,覆盖了丰富的产品门类,并在全球160多个市场拥有超过240种高档品牌。集团的主要核心品牌包括:绝对伏特加(伏特加)、力加(茴香酒)、百龄坛、芝华士、皇家礼炮和格兰威特(苏格兰威士忌)、尊美醇(爱尔兰威士忌)、马爹利(干邑)、哈瓦纳俱乐部(朗姆)、必富达(金酒)、马利宝(力娇酒)、玛姆以及美丽时光(香槟)等。

  保乐力加致力于以"好时光,好地方"释放人与人相互连结的魔力,这一使命与《2030企业社会责任行动方案》相辅相成。集团倡导的分权管理模式为全球19,480名员工提供目标明确、多元包容的环境,使得他们每一位都成为"创享欢聚"的代言人,通过有意义、可持续、负责任的方式凝聚社群,创造长期价值。保乐力加积极实施"转型驱动加速"战略,依靠新的增长模式 --"创享欢聚平台",借助数据与人工智能满足消费者不断变化的需求。保乐力加在纽约泛欧证券交易所(Euronext)上市,且是法国巴黎CAC 40指数和欧洲斯托克50指数的成员。

  关于保乐力加中国

  在中国,保乐力加是进口酒类国际集团中的翘楚。早在三十多年前,一些主要品牌如芝华士、马爹利、皇家礼炮就已进入中国市场,并逐步成长为中国进口烈酒市场的代表品牌。近几年对联合多美和Vin & Sprit的成功收购,进一步巩固了保乐力加在中国的地位。随着2005年百龄坛、玛姆、美丽时光、必富达、甘露和马利宝,2008年绝对伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入,公司强大的产品组合得到不断丰富。

  目前,保乐力加在中国拥有一家独资贸易公司 --保乐力加(中国)贸易有限公司,总部位于上海,分销网络覆盖全国,并在北京、广州、厦门、成都等地设有分公司。

  在集团业务和旗下核心品牌在中国市场迅猛发展的同时,也积极着眼于中国社会的可持续发展。不仅响应集团推出的《2030企业社会责任行动方案》,和联合国可持续性发展目标同步,更积极倡导"好时光,好地方"。保乐力加为推动中国社会可持续发展所作的努力得到了社会各方以及业界的认可,并因此屡获殊荣。


责任编辑:赵硕
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